Wij zijn Watrflag.
Voor mensen die graag actief buiten zijn. Op en rond het water. Voor mensen die zin krijgen van frisse lucht, beweging en gewoon gaan. Dat gevoel zat al langer in ons merk, maar we vonden dat het tijd was om het scherper te laten zien. Daarom hebben we de afgelopen periode goed naar onszelf gekeken. Het resultaat? Een nieuwe merkidentiteit, met een duidelijke slogan, heldere kernwaarden en een verhaal dat beter laat voelen waar wij voor staan.
Rutger en Jacob vertellen er meer over.
Meer dan alleen een product
Watrflag groeide de afgelopen jaren met sportieve producten voor mensen die graag op pad gaan en actief zijn op het water. Die liefde voor watersport zit al vanaf het begin in ons merk. Watrflag is ontstaan vanuit het windsurfen en ook vandaag bestaat het grootste deel van ons assortiment uit producten voor op en rond het water. Denk aan SUP-boards, wetsuits, UV-shirts en andere producten die een dag op het water makkelijker en leuker maken. Altijd met dezelfde insteek: goede kwaliteit, een sportieve uitstraling en een eerlijke prijs.
Toch voelden we ook dat Watrflag meer is dan alleen een goed product. Er zit een gevoel onder. Een reden waarom mensen het water op gaan of eropuit trekken. Waarom ze willen gaan. Waarom ze zich beter voelen als ze eenmaal onderweg zijn. Die laag wilden we beter naar voren halen.
Rutger: “We merkten dat we niet alleen producten verkopen. We verkopen ook het gevoel dat erbij hoort. Dat moment waarop je denkt: ik pak mijn spullen en ga.”
Buitenplezier als vertrekpunt
In onze merkidentiteit hebben we dat teruggebracht tot één simpele kern: buitenplezier.
Onze oorsprong ligt op het water: windsurfen, suppen en lange dagen op het strand. Maar wat voor ons daar vooral in raakt, is niet alleen de sport zelf, het is het gevoel van vrijheid, bewegen en je hoofd leegmaken. Want daar draait het uiteindelijk om. Niet om groter, sneller of extremer. Wel om vaker gaan. Meer genieten. Meer tijd maken voor de momenten waar je energie van krijgt. Op een manier die sportief voelt, maar nooit ingewikkeld of afstandelijk wordt.
Dat buitenplezier zit in kleine dingen. In de beslissing om toch even het water op te gaan. In een dag strand. In frisse lucht, ruimte in je hoofd en het gevoel dat je weer even echt leeft. En precies dat wilden we voelbaar maken in de nieuwe identiteit.
Jacob: “Voor ons gaat het niet om harder presteren. Het gaat om vaker gaan. Meer bewegen. Meer het water op. Meer genieten van het moment.”
Go outside, feel alive
Die gedachte komt nu samen in onze nieuwe slogan: Go outside, feel alive. De slogan past bij ons omdat hij precies vangt waar Watrflag over gaat. Hij is energiek en levenslustig, zonder schreeuwerig te worden. Toegankelijk, eenvoudig te onthouden en internationaal bruikbaar. Maar vooral: hij zegt niet alleen wat we maken, hij zegt wat actief zijn in de frisse lucht met je doet.
In onze merktekst staat het zo: er is iets aan buiten zijn dat alles verandert. Meer energie. Meer vrijheid. Meer ruimte om adem te halen. Voor ons is Go outside, feel alive daarom geen losse pay-off, maar een gevoel dat door het hele merk heen loopt.
Rutger: “We zochten geen slogan die alleen iets over het product zegt. We wilden een zin die voelt als een zetje. Naar buiten. In beweging. Het water op.”
Onze drie kernwaarden
Om duidelijk te maken waar we als merk voor staan, hebben we onze nieuwe identiteit ook vertaald naar drie kernwaarden: Movement, Accessibility en Care.
Movement – We get people moving
Wij geloven dat het moeilijkste vaak zit in gewoon beginnen. Daarom willen we de stap om actief te worden makkelijker, aantrekkelijker en leuker maken. We maken producten die je helpen om te gaan. Of dat nu betekent dat je het water op gaat, naar het strand rijdt of een actieve dag plant. Buiten zijn geeft energie, vrijheid en maakt je hoofd weer leeg. Dat gevoel willen we losmaken.
Jacob: “Als wij het goed doen, maken we de stap kleiner. Dan denk je niet te lang na, maar ga je gewoon.”
Accessibility – Sporty without barriers
Wij vinden dat sportieve water- en buitenactiviteiten leuk, toegankelijk en vanzelfsprekend moeten voelen. Niet alleen voor experts of mensen die precies weten wat ze doen. Juist ook voor iedereen die wil bewegen, ontdekken en genieten. Daarom maken we sportieve producten met een sterke uitstraling, maar zonder druk, houding of hoge drempel. Gewoon goede gear, eerlijke waarde en een merk waarbij je je welkom voelt.
Care – Care that lasts
Voor ons is aandacht geen extraatje. Het is een vanzelfsprekend onderdeel van wie we zijn. We willen dat mensen voelen dat Watrflag met ze meebeweegt: in de kwaliteit die we leveren, in de keuzes die we maken, in de manier waarop we communiceren en in hoe we helpen. Vertrouwen ontstaat niet door mooie woorden, maar door wat je doet. Door er te zijn, mee te denken en problemen op te lossen. Dat is voor ons care that lasts.
Rutger: “Het moet niet alleen goed voelen op het moment dat iemand iets koopt. Het moet ook kloppen als iemand het gebruikt, een vraag heeft of hulp nodig heeft.”
Geredigeerde quote op basis van de strategische sessies.
Klaar voor de volgende stap
Met deze nieuwe merkidentiteit laten we duidelijker zien waar Watrflag voor staat. We maken sportieve en toegankelijke producten voor mensen die graag actief zijn, op en rond het water. We helpen recreatieve sporters om vaker op pad te gaan met goede kwaliteit, een sportieve uitstraling en een eerlijke prijs.
Wat begon vanuit een liefde voor windsurfen, groeit uit tot een merk voor iedereen die energie krijgt van water, bewegen en de frisse lucht. Vanuit daar kijken we steeds verder naar wat mensen nodig hebben om actief te leven en met plezier op pad te gaan. Dat was al de basis. Nu heeft het ook de woorden, de toon en het gezicht gekregen die daarbij passen.
Dus of je nu het water op gaat, naar het strand rijdt of gewoon behoefte hebt aan frisse lucht en beweging:
